Активная деньгомания

С 1 сентября 2009 в Украине официально запрещены бесплатные тарифы на мобильную связь. Это значит, операторам уже не смогут пиарить “абсолютно бесплатные звонки” - придется указывать реальные цифры.

Подобная “инициатива” державы объясняется очень просто - были задеты интересы одного из крупных операторов мобильной связи, в связи с чем последовал стук в Национальную комиссию с вопросов регулирования связи Украины (НКРС). Долго ли коротко, но “бесплатный безлимит” прикрыли.

История с бесплатными тарифами очень интересная. 1 сентября 2006 года (аккурат 3 года назад) украинский оператор life:) (принадлежит компании Астелит) вывел на рынок революционный тариф - “Свободный life:)” (укр. “Вільний life:)”). Впервые украинский пользователь получил бесплатные безлимитные разговоры внутри сети life:)  без платы за соединение. Чтобы пользоваться этим тарифом, нужно раз в 30 дней пополнять мобильный счет минимум на 25 гривен (сегодня уже 35 грн, где-то 100 и 140 рублей соответственно). Пополнил - 30 дней общаешься бесплатно, не пополнил - включается тарификация.

Вдобавок к столь дерзкому тарифному плану Астелит начал проводить полномасштабные рекламные кампании в СМИ, раздавать стартовые пакеты студентам (на которых и был ориентирован тариф). Помню, в университетах и около них ставили палатки и каждый желающий мог получить стартовый пакет. От желающих, конечно же, отбоя не было. Потом запустили акцию - “сдай ненужный стартовый - получи “Свободный life:)” с бонусом на счету”. Студенты повалили сдавать ненужные карточки UMC, Jeans, Djuice, Kyivstar и т.д., очереди в магазинах были постоянно (студенты народ свободный).

Первоочередной целью Астелита было наращивание клиентской базы. Рынок уже был поделен между операторами UMC (нынешний МТС) и Киевстар. Революционный тариф и агрессивная реклама сделали свое дело - Лайф начал стремительно наращивать клиентскую базу за счет конкурентов. 31 декабря 2006 у Лайфа уже было 5,55 млн. абонентов (3,1 млн. активных абонентов). На 01.11.2007 — 7,6 млн, из которых 4,7 млн. активные абоненты. На 01.11.2008 — 10,7 млн, из которых 7,2 млн. активные абоненты.

Конкуренты публично возмущались, что нельзя оказывать услуги дешевле себестоимости, бесплатно раздавать стартовые пакеты. Особенно всех задела акция с обменом симок, пробовали даже судиться. Но это ни к чему не привело. И вот только сейчас удалось прижать хвост Астелиту.

Насколько это эффективно? Очень сомневаюсь - бренд life:) за 3 года стал очень популярным и ассоциируется с дешевым безлимитом. Пиарщики просто переделают ролики и запоют ту же песенку, про бесплатное общение, только на новый лад.

Для рядового пользователя мобильной связи и раньше было понятно, что за бесплатное общение внутри сети покрывается за счет ежемесячных платежей. Так что яркая реклама про бесплатную связь уже никого не способна обмануть.

Следуя моде, свой “бесплатный внутрисетевой” тариф ввел и МТС. Последним отреагировал Киевстар (формально тариф запустил его виртуальный оператор Djuice этим летом). Он же и “настучал” в НКРС. В НКРС не скрыли, что анализ тарифов был проведен по обращению Киевстара. Что-то у них менеджмент медленно реагирует на инициативы конкурентов. 3 года Лайф уводил абонентов, пришлось даже себе сделать “бесплатный” тариф)))

P.S. По данным iKS Consulting в этом году Астелит продолжает и дальше наращивать абонентскую базу – 38 тыс. новых абонентов в апреле, 55 тыс. – в мае. Киевстар и дальше “обворовывают” - отток в апреле составил более 200 тыс. абонентов, в мае – 120 тыс.

P.P.S. Ознакомиться с новым законом можно на сайте Национальной комиссии с вопросов регулирования связи Украины.

Постовой: Индикаторы форекс на основе опционных уровней от сайта fxequity.ru

Теги: Астелит, Лайф, мобильная связь, реклама